Как правильно составить слоган?

Работа копирайтера — чрезвычайно интересна и разнообразна. Она редко бывает монотонной: никогда не знаешь, особенно, если работаешь на фрилансе, каким будет следующий заказ и с каким вызовом придется столкнуться. На самом деле, копирайтеры работают не только и не столько со статьями, тексты могут быть самыми разными — от SMM-текстов для социальных сетей до полноценных статей. А еще это может быть ивент-копирайтинг, спичрайтинг и составление слоганов — коротких рекламных призывов, которые могут стимулировать целевую аудиторию к покупке товара или услуги, отражать интересы и цели компании, слоган также может выполнять функцию лозунга. Как же правильно составлять слоганы?

Составляем слоган правильно: что нужно знать?

  1. Ни в коем случае не забывайте про посыл, который несет в себе ваш слоган. Тщательно уточняйте ТЗ у заказчика. Важно не текстовое содержимое слогана, а эффект, который он оказывает на читателя. Лучший слоган несет в себе энергетический заряд, провоцирует потребителя на активные действия. Купить, прийти, сделать — слоган должен бить прямо в цель.
  2. Слоганы едва ли можно взять и придумать просто так. Изучайте опыты других компаний, посмотрите образцы и успешные кейсы. Попробуйте мозговой штурм: набросайте сразу много вариантов, затем — уберите лишнее.
  3. Хорошо изучите ценности компании, для которой необходимо составить слоган.
  4. Едва ли можно составить качественный слоган самостоятельно. Как правило, здесь необходима слаженная работа копирайтеров, маркетологов, топ-менеджмента.

Основные виды слоганов: какими они бывают?

  1. Слоган, который формирует имидж бренда на рынке. Иногда такой слоган трактует название компании.
  2. Дескриптор (дефинитор) – к названию компании прописывается ее ценности, миссия, какие цели преследует торговая марка.
  3. Рекламный слоган – разрабатывается индивидуально под конкретное мероприятие. Может частично пересекаться с основным слоганом компании.
  4. В зависимости от целей и сферы деятельности компании, меняется форма подачи слогана для рекламы. В своей работе копирайтер может использовать разные варианты написания слоганов. Естественно, важно оставаться в рамках приличия и сформулировать слоган таким образом, чтобы он не задел никого и не содержал в себе никаких негативных триггеров.

Каким должен быть хороший слоган?

Он должен отвечать следующим параметрам:

  1. Краткость – в слогане для рекламы прописывается только одна идея.
  2. Точность – в рекламном тексте необходимо правильно расставить акценты, точно раскрывать суть предложения. Никакой “воды” быть не должно.
  3. Простота – рекламный слоган пишется для широкой аудитории, текст должен быть понятен для всех. Старайтесь избегать слишком сложных слов и трудных оборотов речи. Только действительно простой, по факту, слоган, может быть запоминающимся.
  4. Оригинальность – креативный слоган выделит бренд на фоне конкурентов. Заезженный слоган просто потеряется. Вы можете использовать, например, приемы игры слов.
  5. Этичность. Слоган ни в коем случае не должен оскорблять никакие социальные группы, национальности.

В целом, составление слогана — это всегда достаточно сложный, но при этом — интересный вызов. Помните, что слоган должен как бы продавать, побуждать целевую аудиторию совершать какое-либо действие. В любом случае, хороший слоган должен цеплять — и только в позитивном смысле.

Как правило, составлением слоганов занимаются достаточно опытные копирайтеры — которые уже успели несколько лет проработать на этом поприще. В некоторых случаях, можно найти заказы на составление слоганов удаленно: конечно же, такая работа стоит дороже, чем написание банальных текстов, но это — отличный способ разнообразить свою копирайтерскую рутину. Такие заказы вы можете найти на платформе OnlineWork — и пополнить свое портфолио действительно интересными работами!

artem author
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Оставить ответ